La fin de la lune de miel entre Netflix et le septième art? - Texte 4
« Turning into TV » : voilà la problématique de ce que l’on pourrait nommer l’entélévisionnement des plateformes, une tendance relativement inattendue et qu’il s’agit de situer face à la tendance inverse désormais presque normalisée : la plateformisation des chaînes de télévision. Une réponse du berger à la bergère, en quelque sorte, dans cette lutte à propos des frontières identitaires intermédiales et intergénériques, de laquelle ni la télévision, ni les plateformes elles-mêmes ne sortent indemnes. D’où cette question identitaire, qui concerne aussi la télévision : que reste-t-il au juste, désormais, de l’identité propre du média?
Mais ce n’est pas tout. Il arrive même à Netflix de se prendre carrément pour la télé! Du moins est-ce le cas en France, où la firme de Los Gatos expérimente depuis novembre 2020 une nouvelle fonctionnalité en offrant des programmes présentés « en direct ». Avec l’option « direct », les spectateurs géolocalisés sur le territoire français ont ainsi accès à « un flux en temps réel qui sera le même[7] » pour tous les spectateurs, sans possibilité de pause ou de retour en arrière. Il s’agit là, vraisemblablement, d’une autre stratégie pour contourner la « fatigue décisionnelle » dont nous venons de traiter. Il apparaît même que cet investissement dans la force communicationnelle du direct et du livestreaming est appelé à se généraliser dans la programmation de Netflix. En 2023, la firme de Los Gatos a notamment proposé un spectacle de variété particulièrement people en direct offrant à l’humoriste américain Chris Rock l’occasion de revenir « enfin » sur la gifle très médiatique (et très… télévisuelle) que lui a infligée Will Smith devant le public des Academy Awards en 2022. Au-delà de l’anecdote mondaine, il s’agit pour Netflix de prendre pied sur le territoire très télévisuel des live shows, l’événement étant auto-célébré comme « its first-ever live, global streaming event[8] ».