Le skateboard et son rapport d’attachement aux caméras - Texte 4
Le cas d’Enjoi est particulièrement riche sur le plan du discours. Cette compagnie fait littéralement référence au jargon populaire de la communauté en liant la VX à la destruction. Dans son contenu publicitaire, elle donne à voir le résultat de la rencontre du sport, des lieux de pratique et de la caméra sous forme de métaphores. Dans une première publicité, la caméra est présentée comme étant une arme annonçant la destruction. Dans une autre, la VX est complètement inutilisable et détruite. C’est comme si la qualité des manœuvres filmées et/ou l’effort mis dans la réalisation de ces manœuvres avaient entraîné, à leur tour, la destruction de la caméra. Il faut savoir que la destruction occupe un espace important dans la communauté. Par exemple, « Skate & Destroy » est une expression notable qui provient du nom donné à un jeu vidéo développé par Z-Axis et présenté par Thrasher Magazine. Le terme destruction dans cette expression révèle que des lieux publics réappropriés par des skateboarders ont tendance à être détruits par leur exploitation. On peut percevoir cette destruction comme étant double. D’un côté, il y a la matière physique des lieux qui se désintègre continuellement lors de chaque contact de l’artillerie des skateboarders (planche en bois, trucks en métal, cire pour favoriser la glisse) et de l’autre il y a aussi l’idée de concevoir la destruction comme si le nombre de manœuvres possibles et impressionnantes auraient été finalement atteint à ces endroits.
